bob:流量催生代言,奥运健儿隔离期收获多多
来源:bob      发布时间:2021-09-13 11:45:58

图片来源:视觉中国

记者 | 任思卓

东京奥运会已于8月8日正式结束,中国体育代表团载誉而归,运动健儿们正按照防疫要求在各地进行隔离。

本届奥运会,运动健儿们的商业价值被不断挖掘,有的品牌提前签约提前布局预热,有的则时刻关注运动员的奥运表现,随时准备争取代言合作。

早在奥运会前,巩立姣便与体育品牌特步达成代言合作,成为特步品牌代言人。夺冠后,特步为其定制了“下一掷距离,绝非如此”的广告语。

7月25日,谌利军获得举重男子67公斤级冠军后,网友积极为其寻找代言。最终谌利军与中国平安旗下平安健康险达成合作,成为其品牌健康大使。

7月29日,张雨霏成为韩束的全新代言人,韩束同时成为中国游泳队合作伙伴。

8月8日,东京奥运会女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀担任上海镁信健康科技有限公司“镁信健康·首席健康官”。

奥运会结束后,不少品牌继续策划与奥运健儿达成合作。

8月10日,小米与苏炳添达成合作,苏炳添成为小米品牌首位代言人。此后又与DR、袋鼠妈妈等品牌达成合作。

8月16日,东京奥运会女子个人重剑冠军孙一文成为顾家床垫8周年深睡品牌大使。

8月17日,孙一文被官宣成为Kappa品牌运动大使。

隔离期间,越来越多的运动员与品牌达成合作,运动员们的商业价值被不断挖掘。

此外,运动健儿们也没闲着,或拍摄隔离Vlog、或参与直播连线,继续圈粉。

运动员们借助房间内有限的设施进行锻炼,展示每天的隔离生活……简单的分享缩短了运动健儿与大家的距离。

当然,也有些运动员们熟练掌握短视频的“流量密码”:腹肌开瓶盖、擦镜换装、互动连线、单口相声、才艺表演,吸引了更多关注。

跳水运动员全红婵在宿舍练习跳水动作;举重运动员李雯雯借助橡皮筋完成拉伸练习;篮球运动员杨舒予回顾总结奥运经验;举重运动员石智勇一人扮演多个角色;体操运动员管晨辰与科普博主无穷小亮互动,科普“袋鼠摇”的知识点;跳水运动员杨健、射击运动员杨皓然一展歌喉等等。

这些短视频既展现了奥运健儿自律的一面,又展现了他们接地气和有趣的一面,巨大的流量也有利于商业价值提升,包括下一步的代言合作等。

截止目前,以全红婵和杨倩为例,全红婵抖音粉丝数超685万,其隔离Vlog获得291万点赞;杨倩抖音粉丝数超990万,其隔离Vlog获得128万点赞。

奥运健儿在隔离期间通过短视频圈粉无数,流量暴增,这也为其商业价值的增加提供了一定的筹码。

一面是商业价值,一面是流量热度,运动员们的影响正在扩大。